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看腻了毒鸡汤?东南汽车地铁文案,不玩扎心玩走心!
发表时间:2018-01-09 17:36   观察电讯 来源:未知
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    去年,网易云音乐以5000句乐评文案,制霸了杭州地铁的墙壁和车厢,造就当年的现象级营销事件。

  随后地铁几乎成为各家品牌的“必争之地”,知乎、钉钉、京东等品牌花式贡献了一波波刷屏话题,要脑洞有脑洞,要情怀有情怀。更有人笑称:地铁的金句产量更甚于TVB。

  这种大众喜闻乐见的营销“新姿势”,吸引不少吃瓜群众前往地铁站“打卡”。遗憾的是,这类广告投放城市基本集中于北上广深,或者杭州、成都等准一线城市。

  幸运的是,现在福州的小伙伴也有围观的机会。最近,知名汽车制造企业东南汽车,在福州包下一列地铁,打造“东南汽车专列”,演绎一段长达22年的东南汽车企业发展故事。

  这趟专列并没有简单粗暴地做硬广宣传,而是以3种不同风格的主题车厢设计,一系列直戳内心的文案,丰富的福州地域元素,传递东南汽车品牌背后的信念,以及福州的城市精神内核。



  如果颜值也能当饭吃,我愿意做个大胃王。

  没有手机水深火热,没有Wi-Fi心如刀割。

  好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。

  生活纵然苟且,但我心有远方!

  ……

  去年丧文化大行其道,以一种自黑自嘲的共鸣式调性,制造一场场负能量狂欢。而当看腻了扎穿人心的“毒鸡汤”,东南汽车带来的这些暖心文案,反而能让困于年末奔波疲乏的男男女女,获得自我修补的治愈力量。


  北京、纽约、意大利……各大都会都装进了福州地铁。人们向往的诗与远方,可以说走就走。

  最后悄悄透露一下,这条温暖专线,将一直陪伴福州市民到3月份。车上还藏着各种彩蛋,等着福州的好奇宝宝们去发掘。不多说了,小编准备去地铁站自拍了!

 

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